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16 mars 2010 2 16 /03 /mars /2010 18:12

Les éditions Dunod proposent une collection originale, qui permet de croiser les savoirs marketing et les connaissances « métier ». Ont déjà été traités les produits de santé et les produits agro-alimentaires, le tourisme et la communication des associations. Trois nouveaux titres viennent de paraître.

 

mkg_inge2.jpgMarketing pour ingénieurs

Alain Goudey, Gaël Bonnin

Cet ouvrage propose l’ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d’une logique « technologique » à une orientation marketing. Les ingénieurs vont ainsi acquérir les principaux concepts et raisonnements marketing, sur la base des spécificités des marchés technologiques. Ouvrage pratique enrichi de nombreux exemples empruntés aux STIC (Sciences et techniques de l’information et de la communication) mais aussi aux industries textile, pétrochimie, pharmaceutique, il présente les grandes variables du marketing mix (produit, communication, prix...)

328 pages - 34 €

 



mkg_art2.jpgMarketing de l'art et de la culture

Sous la direction de Dominique Bourgeon-Renault, avec Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr-Le-Huérou

Dans le secteur des arts et de la culture, le marketing souffre d’un fort déficit d’image. Pourtant, qu’il s’agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d’attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l’accès aux œuvres d’art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d’une démarche et d’outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités.

272 pages - 30 €

 





9782100517640.jpgManagement et Marketing du luxe

Michel Chevalier, Gérard Mazzalovo

Le premier ouvrage de référence sur l’industrie du luxe. À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts dans le domaine, il apporte des indications précises sur les tailles de marché, les chiffres d’affaires et la rentabilité des principales entreprises du secteur. Illustré par de nombreux exemples, cet ouvrage est une référence pour les professionnels du luxe.

368 pages - 36 €

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Published by Olivier Quelier
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